作為一家強調(diào)“普惠母嬰”的品牌連鎖母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)，廣州仕馨月子會所的設(shè)計方案，既要符合品牌定位，又要融入對城市環(huán)境的藝術(shù)表達(dá)，呈現(xiàn)品牌情懷的具體意象。
我們將廣州仕馨月子會所的設(shè)計方案解析成2個環(huán)節(jié)，輕松讀懂！
設(shè)計方案的第一步，是明確品牌價值。
我們在歷年的醫(yī)院設(shè)計項目中，得出一個結(jié)論——醫(yī)院定位的意義，不在于高端，而在于標(biāo)配。
之所以這么定論，是因為：高端是決策者的主觀臆想，目的在于創(chuàng)造高溢價，是吸引客單價高的、有較強支付能力顧客群體的一種經(jīng)營策略。
即：高端定位=高溢價期望
而標(biāo)配則是客觀水平， 是行業(yè)基準(zhǔn)線。把一項技術(shù)或一項服務(wù)做到一個標(biāo)準(zhǔn)，或者抬高一個標(biāo)準(zhǔn)，并保持這種標(biāo)準(zhǔn)。通過市場規(guī)模效應(yīng)，降低邊際成本，致力于讓市場廣泛接受。
即：標(biāo)配定位=規(guī)模期望
外觀
在明確品牌價值概念之后，再結(jié)合仕馨月子會所的基本情況，理解會更加深刻。
仕馨月子會所創(chuàng)立于2009年，是一家央企領(lǐng)投的專業(yè)母嬰照料機(jī)構(gòu)，秉承“母乳踐行，普惠母嬰”的企業(yè)理念。截止至2019年，已在廣州、上海、深圳、佛山和普寧等一二三四線城市已開設(shè)了11家連鎖門店。
由此，仕馨品牌“普惠母嬰”價值觀，落實到月子會所的環(huán)境設(shè)計中，就是制造標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，依據(jù)客戶入住月子會所全流程的功能需求，去規(guī)劃平面布局。比如月子房設(shè)置在高層，減少外界干擾，確保安靜和隱私的休養(yǎng)空間。
設(shè)計方案的第二步，就是在月子會所設(shè)計方案中傳播標(biāo)配觀念，建立起客戶的品牌價值認(rèn)知，并強化識別性。
具體體現(xiàn)在，月子會所設(shè)計采用簡約凝練的設(shè)計方法，色彩搭配和家具造型強調(diào)自然取勝，塑造出具有現(xiàn)代感并且不會帶來壓力的環(huán)境。
其中接待大廳這類公共區(qū)域，大量使用石材，為空間提升質(zhì)感。而月子房單元以墻布、木飾面和環(huán)保涂料多見，傳達(dá)空間的可親近感。
同時，精心打造考究細(xì)節(jié)。比如，公共大廳墻面的壁燈和掛畫，通過空間測量和比例計算，以及現(xiàn)場放樣，確保最佳尺度比例。
大廳角度一
大廳角度二
大廳角度三
復(fù)式樓餐廳
生活區(qū)
臥室
總的來說，女性在孕產(chǎn)期這一重要且特殊的階段，應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺硇牡販厝岷亲o(hù)。仕馨月子會所的設(shè)計方案，以“品牌定位成為長期標(biāo)配能力”為目標(biāo)，從品牌連鎖、多地布局這一基本情況出發(fā)，在環(huán)境設(shè)計中融合城市環(huán)境，來表達(dá)品牌意志，創(chuàng)造一種具有幸福感的服務(wù)體驗。
項目信息
項目名稱：廣州仕馨月子會所
項目業(yè)主：仕馨月子會所
設(shè)計面積：9880平米
設(shè)計內(nèi)容：室內(nèi)設(shè)計/軟裝設(shè)計
設(shè)計時間：2016年11月
方案主創(chuàng)：施俊
